Cuerpos superfluos, cuando la superficie importa: gestión de la apariencia a través de la publicidad de 1920 en Colombia

Resumen

Cercanos al cuerpo, muchos objetos funcionan como sus prótesis: vestuario, adornos, accesorios, y productos que se aplican sobre o se introducen en él, como los cosméticos y las medicinas. Ya en los años 20 del siglo XX, todos estos objetos hacían parte de la cultura material que ofrecían la publicidad y la prensa. Mediante estas formas de publicitación social los cuerpos que los usan y que los desean van poniéndose en disposición de hacer el tránsito hacia imaginarios de la vida cotidiana de la modernidad occidental europea y norteamericana. Veremos cómo las publicidades y los artículos de prensa hicieron una labor pedagógica y divulgativa, volviendo familiar, en la cotidianidad colombiana, las técnicas corporales para el uso de los objetos y la gestión de la apariencia.